 |
Tuy nhiên mới đây, Orth Hedrick - giám đốc kế hoạch sản phẩm của Kia tại Mỹ đã nói với chuyên trang Ward’Auto rằng, Kia đang xem xét lại kế hoạch giới thiệu mác xe EcoDynamics tại đây. Theo Hedrick, chi phí sản xuất là nguyên nhân chính dẫn tới quyết định này.
"Vấn đề là ở chỗ nó chưa phải là một thương hiệu mới, việc chúng tôi đang cố gắng phân bổ các nguồn lực của mình ra những khu vực khác là việc rất có ý nghĩa nhưng liệu việc giới thiệu một thương hiệu mới ở đây là thực sự cần thiết?"
 |
Thị trường ô tô Mỹ vẫn chưa thực sự thoát khỏi tình trạng ảm đạm và tất nhiên là sẽ rất khó cho các thương hiệu mới cạnh tranh tại đây. Big 3 của Detroit đã lần lượt "trảm" các thương hiệu con của mình là Pontiac, Saturn, Hummer và Mercury, việc Kia từ bỏ EcoDynamics là phù hợp với xu hướng chung. Jim Hume đến từ công ty Phire Branding cho rằng, quyết định của Kia là sáng suốt:
"Tối đoán là họ nhận ra rằng, khái niệm về EcoDynamics không chỉ là tạo ra một thương hiệu mới, nó còn tạo ra những yêu tố cần thiết để hướng dẫn người tiêu dùng - một sự gợi ý tốn kém. Kia định tách riêng những chiếc xe thân thiện môi trường qua một thương hiệu mới, và nó có thể lấy đi yếu tố thân thiện môi trường này trong những mẫu xe mang thương hiệu Kia. Sẽ là tốt hơn khi họ tập trung cho một thương hiệu mạnh duy nhất."
 |
Mặc dù cái mác EcoDynamics sẽ không được gắn trên những mẫu xe mà Kia bán tại Mỹ, nhưng sáng kiến về tiết kiệm nhiên liệu và những yếu tố khác của nó đã xuất hiện trên một vài mẫu xe mới.
Hoàng Minh (Theo AutoBlog)
